На правах рекламы что значит

Зачем издания ставят пометку о рекламе в статьях брендов. И почему пометка не влияет на интерес аудитории.

На правах рекламы что значит

Вы наверняка обращали внимание на мелкую надпись «На правах рекламы», которой помечены некоторые статьи в СМИ. Из 7000 сайтов, которые представлены в нашем сервисе распространения публикаций PRNEWS.io, около половины публикуют материалы с пометкой о рекламе.

Многие компании, которые хотят опубликовать статью или пресс-релиз, боятся, что их рекламные статьи не будут читать. Рассказываем, почему пометка о рекламе не страшна, но даже полезна.

Почему издания помечают рекламные материалы

Предупреждение, что текст носит рекламный характер — уважение к читателю. Читатель открывает статью, видит пометку «На правах рекламы» и решает — читать или нет. Издатель и рекламодатель проявил уважение к пользователям и оставил за ними право выбора.

Гораздо хуже, когда явно рекламный пост не предупреждает об этом. Издание теряет читателей, когда относится к ним небрежно. Это не выгодно ни изданию, ни рекламодателю.

Во многих странах законы о рекламе обязывают помечать рекламные публикации соответствующим образом. Отсутствие пометки о рекламе повлечёт штрафы и другие проблемы.

На правах рекламы что значит

Пакет «MUSTHAVE-2020» для digital-агентств и веб-студий

RUWARD анонсировал главный коммерческий пакет MUSTHAVE-2020 для digital-агентств и веб-студий на весь 2020 год.

В пакет включено сразу 7 различных крутых опций, сервисов и рекламных форматов в рейтингах Руварда на следующий год.

При этом полезные материалы, даже отмеченные как рекламные, заинтересуют читателей и потенциальных клиентов компании.

Какой текст прочитают даже с пометкой о рекламе

Самый важный фактор, который влияет на прочтение — полезность текста. Статьи, которые действительно сообщают важную и интересную информацию, даже несмотря на то, что конечная цель — затянуть потенциального клиента в воронку продаж — будут читать. Тем более человек прочтёт рекламный пост, если это именно то, что он искал.

Например, портал Gagadget рассказал, как пользоваться системой NFC в смартфоне, а заодно о возможностях нового OUKITEL.

На правах рекламы что значит

Полезную информацию может нести пост о конкретном товаре, обзор техники или возможностей компании из сферы услуг. Полезный текст будут читать, даже если он окружён рекламными баннерами.

Даже новости могут содержать полезную рекламу, так как истории, описываемые в них, ставят читателя на сторону персонажа, который вызывает симпатию. Автомобиль или гаджеты, которые он использует, могут вызвать желание обладать похожими вещами. Особенно это актуально в отношении известных людей — здесь в ход идёт всё: прическа, макияж, одежда, аксессуары.

Илья Варламов ненавязчиво, с реальными отзывами клиентов, предлагает купить ёлку.

На правах рекламы что значит

Один из самых интересных форматов рекламы — нативная реклама, которая в предельно естественной форме преследует цель продать, но не вызывает отторжения при чтении. Нативка широко используется блогерами и в материалах типа «опыт владения».

Насколько обязательна пометка о рекламе

В разных странах по-разному относятся к обязательности отметки «На правах рекламы» в редакционных материалах. В США издание, которое поместило скрытую рекламу на первую полосу, получит обвинения в неэтичности и сильно потеряет в рейтинге. Американские журналисты, которые преследуют в собственных публикациях бизнес-интерес, обязаны заявлять об этом публично — норма прописана на законодательном уровне.

В Европе, в том числе России, Украине и других странах из зоны рунета к подобным предупреждениям относятся «свободнее», хотя этические нормы для журналистов нерушимы во многих государствах.

Неважно, помечен материал или нет, важно, насколько полезная информация в нём содержится.

Испортить можно совершенно непредвзятую аналитическую статью, и, с другой стороны, чисто рекламный пост можно подать таким образом, что его будут читать, им будут делиться в социальных сетях и советовать друзьям.

Читайте также:  Узнать дату выдачи прав по номеру водительского
На правах рекламы что значит

Всю прошлую неделю средства массовой информации обсуждали скандал, вызванный PR-агентством Promaco. И без того популярная тема продажности российской прессы впервые получила наглядное цифровое выражение.

С 6 по 20 февраля Promaco PR направило пресс-релиз о несуществующем магазине "Светофор" в 21 печатное издание.
Тринадцать из них предложили опубликовать содержание пресс-релиза за плату по рекламным расценкам, но под видом информационных статей.
СМИ, опубликовавшие информацию о "Светофоре", и выплаченные им суммы:
1. "Аргументы и факты" — 18050 руб.
2. "Вечерняя Москва" — 6000 руб.
3. "Время МН" — $595.
4. "Время новостей" — $525.
5. "Комсомольская правда" — 15687 руб.
6. "Московский комсомолец" — 26800 руб.
7. "Независимая газета" — 14340 руб.
8. "Новые известия" — $800.
9. "Общая газета" — 8577 руб.
10. "Профиль" — $1732,5.
11. "Российская газета" — 57320 руб. (опубликовано целое интервью с несуществующим директором несуществующего магазина).
12. "Трибуна" — 3859,65 руб.
13. "Экономика и жизнь" — 18360 руб.
Газета "Клиент" (издание ИД "Коммерсантъ") опубликовала сообщение бесплатно.
"Коммерсантъ-Деньги", "Эксперт", "Компания" и "Ведомости" отказались сообщать о магазине "Светофор", сославшись на отсутствие информационного повода. В "Известиях", газете "Сегодня" и журнале "Итоги" эту информацию были готовы напечатать лишь на правах рекламы.

Ситуация, вообще говоря, предельно проста. Информация, в данном случае газетная или журнальная статья,— это такой же товар, как и все остальные. И покупатель (в данном случае читатель) платит за нее деньги. Когда он открывает купленное им издание и начинает читать ту или иную статью, он пребывает в полной уверенности, что перед ним статья как раз из этого издания. И вдруг оказывается, что издание к этой статье имеет весьма косвенное отношение. Ее этому изданию навязал кто-то со стороны, а издание согласилось только потому, что получило деньги от этого кого-то. Налицо обман потребителя. Ему подсовывают поддельный товар под видом статьи. Обман совершенно очевидный для самих обманщиков — редакции и заказчиков статьи. Они даже заключили некое секретное соглашение. Мол, подсуньте нужную мне статью своему читателю под видом своей. А я вам за это тайно заплачу. Читатель, кстати, тоже вам заплатит.
Деньги издания зарабатывать, конечно, должны. Но зарабатывать их путем обмана и подлога обычно считается не слишком красивым. Рекламные материалы и объявления должны четко отличаться от произведений журналистов — в том или ином виде эта норма записана в этических кодексах журналистов всего цивилизованного мира. Во всех кодексах содержится и запрет на получение журналистами взяток или иной формы оплаты труда за пределами редакции. Во Франции к тому же совершенно четко записан запрет на участие журналистов в написании рекламных статей или объявлений. Такой же запрет содержится и в "Этическом кодексе" Израильского совета прессы. В Швеции журналистам строго запрещено получать задания от лиц, не являющихся их непосредственными начальниками в газете. Кодекс журналистской практики Великобритании особенно отмечает запрет на использование журналистами в личных целях любых своих деловых контактов. Он же считает неэтичным совмещать работу журналиста с любой платной или бесплатной посторонней общественной или деловой деятельностью. Тот же кодекс запрещает журналисту при написании статей принимать во внимание интересы рекламного отдела своей газеты или телестанции. В Британии журналисту, кроме прочего, запрещено делать заявления или иным образом участвовать в рекламе товаров и услуг, за исключением рекламы своей газеты или телестанции. И, наконец, уже законодательно журналистам, пишущим на экономические и деловые темы, предписано сообщать в открытой печати и по телевидению о своих собственных деловых интересах (закон был принят после того, как выяснилось, что несколько статей, рекомендовавших покупать акции некоторой нефтяной компании, написаны журналистами, владевшими акциями этой самой компании). Американским журналистам предписано отказывать рекламодателям в особом положении, сопротивляться их попыткам влиять на содержание материалов, а также вскрывать неэтичное поведение своих коллег.
Более того, у журналистов существуют еще и неписаные этические нормы. Например, американскую газету могут обвинить в неэтичном поведении, если она поместит рекламу на первую полосу. В Европе же на это смотрят вполне нормально. Зато в Европе, особенно в Великобритании, любое упоминание акционера или владельца газета оговаривает особо, независимо от того, в каком контексте появляется его имя. Например, цитируя слова Руперта Мердока, комментирующего поездку Тони Блэра в Москву, газета The Times обязательно укажет, что Мердок владеет издательской группой News Ltd., выпускающей The Times.
У России, как водится, своя этика. Бывший министр печати, а ныне секретарь Союза журналистов Михаил Федотов в связи с разразившимся скандалом напомнил: "В 1989 году на Съезде журналистов СССР на конфедеративной основе при рассмотрении проекта Кодекса профессиональной этики наибольший ажиотаж вызвало положение о том, что журналист не вправе брать деньги за рекламу под видом объективной информации. По решению большинства эта норма была исключена и такое поведение признали этичным" (из интервью агентству "ИМА-пресс").

Читайте также:  Высота вытяжки над кровлей

Разумеется, из сказанного вовсе не следует, что все западные журналисты бесконечно честны и никогда не публикуют рекламу под видом обычной информации, а все российские только этим и занимаются. Желание надуть потребителя не знает границ. Другое дело, как в той или иной стране с этим желанием борются.
В свое время в западных странах зарабатывание денег с помощью обмана потребителей и продажи им одних товаров под видом других стало настолько распространенным, что солидные фирмы забеспокоились, и не столько о потребителях, сколько о себе — ведь обманщики, пользующиеся доверчивостью потребителей, лишали своих конкурентов возможности честного заработка. В конце концов исключительно в интересах честной конкуренции там были приняты законы о правах потребителей. В этих законах говорится, что потребитель имеет право знать реальные, а не мнимые качества покупаемого товара.
Возможно, в российский закон "О правах потребителей" стоит внести пункт, напоминающий о том, что материалы в средствах массовой информации — тоже потребительский товар. И читатель вправе знать, что та или иная статья — заказная, и за нее редакции уже заплачено. Впрочем, будет вполне достаточно, если будет соблюдаться действующий закон "О рекламе": "Реклама должна быть распознаваема без специальных знаний или без применения технических средств именно как реклама непосредственно в момент ее представления независимо от формы или от используемого средства распространения. Организациям средств массовой информации запрещается взимать плату за размещение рекламы под видом информационного, редакционного или авторского материала" (ст. 5, п. 1).

Конечно, не стоит рассчитывать на то, что закон вдруг начнет неукоснительно соблюдаться. Тем не менее вполне возможно, что проблема обмана читателей разрешится в России другим, причем весьма неожиданным образом.
Долгие годы, проведенные российской журналистикой в беспробудном взяточничестве, привели к тому, что доверие читателей к СМИ в целом катастрофически упало. А многие читатели свято убеждены в том, что все публикации в прессе кем-то заказаны и оплачены (с обвинениями в адрес "Власти" можно ознакомиться на стр. 11). В результате, как видно из последних опросов, доверие граждан к СМИ никак не выше их доверия к рекламе. Еще пара таких скандалов, как устроенный Promaco, и так называемым заказчикам уже не будет никакого смысла выдавать рекламу за авторские или редакционные статьи — эффект от таких публикаций будет ничтожным. Более того, возможно, самим журналистам для обретения большего доверия читателей придется ставить на своих статьях пометку "на правах рекламы". Или даже выносить ее в заголовок.
АФАНАСИЙ СБОРОВ

Многие уже читали и слышали про нативную (естественную) рекламу или уже испытали ее в действии. В сети высказываются различные мнения о будущем такой рекламы, некоторые эксперты пророчат ее существенный рост относительно других видов рекламных возможностей.

На правах рекламы что значит Нативная реклама

Мы же посмотрим на нативную рекламу с точки зрения Российского законодательства о рекламе.

Как закон регулирует нативную рекламу

К нативной рекламе применяются общие требования закона о рекламе — она должна быть добросовестной и достоверной.

Читайте также:  Где брать выписку из домовой книги квартира

Понятия “нативная реклама” российское законодательство не описывает. Во-первых, законодатель не всегда успевает за развитием рекламного рынка. Во-вторых, возможно, отдельного регулирования и не требуется, поскольку по своей правовой природе нативная реклама схожа со спонсорской рекламой.

В чем нативная реклама похожа на спонсорскую

Спонсорская реклама — реклама, которая распространяется с обязательным указанием рекламодателя как спонсора.

Часто используются такие формулировки: “спонсор материала”, “партнерский пост” и тому подобное.

Спонсор — лицо, предоставившее средства либо обеспечившее предоставление средств для:

  • организации или проведения любого мероприятия. Закон в качестве примера указывает на спортивные и культурные мероприятия, но не ограничивается ими. Добавим для примера организацию благотворительных концертов, флешмобов, да и любых ивентов.
  • создания и трансляции теле- или радиопередачи. Наиболее яркий пример: “спонсором рубрики “Погода” является …”;
  • создания и использования иного результата творческой деятельности. Сюда можно отнести различные конкурсы рисунков, фото, стихов, и тому подобных творческих мероприятий.

Посмотрев на яркие примеры нативной рекламы, можно сделать вывод: нативная реклама как вид брендированной рекламы почти всегда — спонсорская. За исключением тех случаев, когда рекламируется конкретный товар или услуга.

Метка “на правах рекламы”

Состав.ру писал, что в США вопрос о необходимости помечать естественную рекламу решен Федеральной торговой комиссией. Она рекомендует издателям размещать нативную рекламу с соответствующей пометкой.

Наша же Федеральная антимонопольная служба пока подобных разъяснений не выносила. Поэтому будем исходить из того, что рекламный материал является рекламой независимо от того, есть ли на нем маркировка или нет, и рассмотрим случаи, когда такая пометка является обязательной:

  • реклама в ТВ-передачах и на радио должна предваряться сообщением о последующей трансляции рекламы, за исключением прерывания программы спонсорской рекламой;
  • размещение рекламы в периодических печатных изданиях, не специализирующихся на сообщениях и материалах рекламного характера, должно сопровождаться пометкой “реклама” или пометкой “на правах рекламы”.

Это значит, что ТВ и радио должны отмечать нативную рекламу как спонсорскую (формулировки могут быть и другими, например, “партнерский пост”) или обычной меткой “реклама”. Не рекламные печатные СМИ должны отмечать рекламу в любом случае.

А вот на сетевые СМИ, на блогеров и на сайты, не зарегистрированные в качестве СМИ, обязательное требование о рекламной метке не распространяется. В данном случае решение о маркировке обычно принимает издатель исходя из его редакционной политики.

Особенности распространения нативной рекламы

Требования к объему рекламы

Печатные СМИ (кроме специализированных рекламных изданий) должны учитывать естественную рекламу в общем объеме распространяемой информации — не более 40 % от общей площади. На ТВ такое ограничение составляет 15% в течение астрономического часа (9 минут). На радио — 20% времени вещания в сутки.

Учитывайте нативную рекламу в этих объемах!

К сетевым СМИ, к блогерам, к сайтам-не-СМИ такого требования законом не предъявляется.

Требования к нативной рекламе отдельных видов товаров

Должны соблюдаться специальные требования к предупредительным надписям, которые являются обязательными для некоторых видов рекламы.

Например, в рекламе медицинских услуг обязательное предупреждение о возможных противопоказаниях должно составлять:

  • на радио — длительностью не менее 3-х секунд;
  • на ТВ — 5 секунд и не менее 7% площади кадра;
  • в остальных случаях — не менее 5% рекламной площади (для БАДов не менее 10%).

Алкоголь и пиво в нативной рекламе

Почему акцентирую внимание на данной рекламе? Вот яркий зарубежный пример:

Наш, Российский Закон “О рекламе” запрещает рекламу алкогольной продукции и пива в интернете. В принципе запрещает.

Поэтому о нативной рекламе алкогольной продукции и пива интернет-изданиям нужно забыть. Печатные СМИ, с некоторыми ограничениями, такую рекламу могут размещать.

Выводы

Как видно из статьи, каких-то особых (специфичных) требований к нативной рекламе закон не предъявляет. Целью данного поста было показать, что, невзирая на отсутствие прямого регулирования естественной рекламы, нужно пользоваться общими принципами рекламного законодательства.

[Всего голосов: 0    Средний: 0/5]

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *